大數據行銷

在大資料行銷的議題火熱的當下,一時之間突然出現了所謂的資料科學家這個職業,而且還一躍變成了二十一世紀最性感的職業。然而過往學校教育所實行的是專才教育,鮮少有學生同時專精於計算器科學、統計學以及行銷策略等三大領域的專業知識,因此如何結合這這三大領域,設計出適當的教學課程來培育未來的資料科學家們,成了目前教育界的當務之急。

而目前市場上所提供之大資料教學,多半是與軟體技術相關之課程,而缺乏了在行銷議題上之應用與相關統計分析之工具。有鑑於此,本學會特地設計本次大資料行銷培訓課程,由入門到進階;從理論到實務,一步一步讓老師們一窺大數據行銷的密境。

課程特色

1. 認識行銷4.0與傳統行銷之差異所在
2. 瞭解目前實務界最常使用到的資料分析方法
3. 每堂課皆有實際案例,並透過現場實做的方式進行學習
4. 利用深入淺出的方式,讓您能夠學完立即上手

透過本次課程將會學習到

1. 如何建構有效的顧客資料庫以作為資料分析之基礎。
2. 為何要以顧客價值來區分客戶?有哪些區分顧客價值的方法?後續要如何應用?
3. 如何發掘哪些產品是具有搭配銷售的潛力?
4. 如何根據消費者的偏好進行產品推薦?
5. 顧客的偏好是有效的區隔變數,但如何根據顧客偏好進行區隔分群?

授課主題

 節次 主題
1 行銷源典:探究行銷思潮之演進
2 萬丈高樓平地起:建構顧客關係行銷資料庫
3 顧客價值之解析:ARFM 模型之分析
4 啤酒與尿布的啟發:關聯性產品推薦
5 透視需求、百步穿揚:新產品推薦系統
6 物以類聚,人以群分:顧客的分群與複製